{"id":13353,"date":"2021-01-14T12:00:27","date_gmt":"2021-01-14T11:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-web-marketing-trieste\/abc-facebook-marketing-introduzione-2\/"},"modified":"2023-06-27T10:44:39","modified_gmt":"2023-06-27T09:44:39","slug":"come-funziona-lalgoritmo-di-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/come-funziona-lalgoritmo-di-facebook\/","title":{"rendered":"Algoritmo di Facebook: come funziona?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13353\" class=\"elementor elementor-13353\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-a0f2f5e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a0f2f5e\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-67b1457\" data-id=\"67b1457\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-69a0403 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"69a0403\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/co9MxKIrJ78&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! 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Infatti, conoscere l\u2019obiettivo della piattaforma permette di mettere in atto una strategia che funzioni realmente. Quando parliamo di social non possiamo dimenticarci che uno degli scopi \u00e8 la felicit\u00e0 e il coinvolgimento di chi le utilizza. Ovviamente, oltre a guadagnare con le nostre fatture.<\/p>\n<p><b>Quale \u00e8 la mission di Facebook?<\/b><\/p>\n<p>Zuckerberg nel 2017 decide di cambiarla; quindi, \u00abConnettere le persone\u00bb diventa: \u201c<strong><em>Give people the power to build community and bring the world closer together<\/em><\/strong><em>.<\/em>\u201d Ovvero, non solo permettere alle persone di socializzare, ma fornirgli il potere di creare comunit\u00e0 indipendentemente dalla distanza.<\/p>\n<p>Questa trasformazione rappresenta un cambiamento con cui dobbiamo fare i conti se vogliamo usare la piattaforma per fare business perch\u00e9 tocca diversi fattori:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>I contenuti<\/strong>: quali appaiono nella home delle persone? Come (e se!) gli utenti vedono i nostri contenuti?<\/li>\n<li><strong>Valutazione dei nostri contenuti<\/strong>: Come (e se!) Facebook gli assegna \u201cvisibilit\u00e0\u201d?<\/li>\n<li>Gli&nbsp;<strong>strumenti<\/strong>: Facebook vuole che ne usiamo alcuni e definisce come li dobbiamo usare;<\/li>\n<li>Il&nbsp;<strong>nuovo algoritmo: <\/strong>il nuovo sistema&nbsp;privilegia i contenuti di amici e gruppi a discapito delle pagine fan.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dunque, possiamo dire che ormai Facebook e Instagram non rappresentano pi\u00f9 soltanto un mezzo per rimanere aggiornati su amici e familiari.<\/p>\n<p>Infatti, molte persone accedono a queste piattaforme anche per scoprire (purtroppo o per fortuna) cosa accade nel mondo, leggendo qualsiasi tipo di notizia e contenuto.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18474 size-full\" src=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/mission-facebook.webp\" alt=\"mission di facebook\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/mission-facebook.webp 960w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/mission-facebook-300x169.webp 300w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/mission-facebook-768x432.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<h2>Algoritmo di Facebook: i segnali<\/h2>\n<p><strong>L\u2019algoritmo<\/strong> definisce come viene organizzata la sezione Notizie, ovvero il&nbsp;<strong><em>News Feed<\/em>.<\/strong><\/p>\n<p>In questa sezione vediamo gli aggiornamenti pubblicati da amici, familiari, personaggi pubblici, gruppi e Pagine che stiamo seguendo. Ogni volta che visualizziamo la nostra sezione Notizie, il sistema pu\u00f2 potenzialmente mostrarci centinaia di notizie pubblicate dagli amici, dalle Pagine o dai gruppi a cui abbiamo dato il <em>follow<\/em> su Facebook.<\/p>\n<p>Facebook decide cosa mostrarci usando il suo&nbsp;<strong>algoritmo<\/strong>. Infatti, usa gli input, chiamati anche <strong>\u201csegnali forti\u201d,<\/strong>&nbsp;e attraverso questi definisce la classificazione dei contenuti.<\/p>\n<p>La sezione Notizie \u00e8 progettata per offrire a ogni persona le <strong>notizie pi\u00f9 pertinenti<\/strong>; quindi, le pi\u00f9 importanti saranno visibili pi\u00f9 in alto rispetto alle altre.<\/p>\n<p>Tra gli aspetti che Facebook prende in considerazione, ci sono diversi i tipi di \u201csegnali\u201d che indicano quanto ogni contenuto sia autentico, tempestivo e pertinente per ogni utente.<\/p>\n<p><strong>Pi\u00f9 forti sono questi segnali, pi\u00f9 in alto dovrebbe essere mostrato un post<\/strong>. Andiamo a vederli nel dettaglio.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18477 size-full\" src=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/feed-algoritmo-facebook.webp\" alt=\"feed secondo l'algoritmo di Facebook\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/feed-algoritmo-facebook.webp 960w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/feed-algoritmo-facebook-300x169.webp 300w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/feed-algoritmo-facebook-768x432.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<h3>Segnali personali<\/h3>\n<p>Valutano la&nbsp;<strong>vicinanza<\/strong>&nbsp;del soggetto con la persona o la Pagina che ha condiviso un post. Questa viene determinata da segnali come il numero di volte in cui il soggetto ha interagito con l\u2019autore del post.<\/p>\n<h3>Segnali universali secondo l&#8217;algoritmo<\/h3>\n<p>Il numero di \u201cMi piace\u201d, commenti, condivisioni e altre metriche relative alle&nbsp;<strong>interazioni<\/strong>&nbsp;generate da un post.<\/p>\n<h3>Segnali in tempo reale<\/h3>\n<p>Si verifica quando molte persone interagiscono con un determinato argomento o un determinato post. Infatti, se un contenuto sta ricevendo&nbsp;<strong>molte reazioni<\/strong>, l\u2019algoritmo deduce che potrebbe essere <strong>temporaneamente importante<\/strong> per i follower in quel momento.<\/p>\n<p>Tutto questo perch\u00e9 Facebook \u00e8 molto attento ad assicurarsi che&nbsp;<strong>il tempo<\/strong>&nbsp;che l\u2019utente impegna sulla piattaforma, sia <strong>ben investito<\/strong>. Infatti, \u00e8 proprio il nostro <strong>tempo la risorsa<\/strong> <strong>che<\/strong> poi&nbsp;<strong>viene venduta agli inserzionisti<\/strong>, non tanto lo spazio pubblicitario di per s\u00e9.<\/p>\n<p>Questo \u00e8 l\u2019argomento che sta alla base anche nel discusso documentario di Netflix \u201c<em>The Social Dilemma<\/em>\u201d: si chiama \u201c<strong>ECONOMIA DELL\u2019ATTENZIONE<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2>Algoritmo di Facebook: le fasi<\/h2>\n<p>Ovviamente non ci \u00e8 dato sapere nello specifico come \u00e8 progettato <strong>l\u2019Algoritmo di Facebook<\/strong>, ma il buon Mark ci d\u00e0 qualche indicazione suddividendo le operazioni che compie l\u2019algoritmo in&nbsp;<strong>4 fasi principali<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>INVENTORY <\/strong>(Inventario);<\/li>\n<li><strong>SIGNALS <\/strong>(Segnali);<\/li>\n<li><strong>PREDICTION <\/strong>(Predizione);<\/li>\n<li><strong>SCORE <\/strong>(Punteggio).<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Fase 1: Inventory<\/h3>\n<p>Quando arrivi sulla piattaforma attraverso lo smartphone, il pc o qualsiasi altro device, il procedimento di calcolo&nbsp;<strong>raccogliere tutte le informazioni<\/strong>&nbsp;relative ai tuoi amici e alle pagine che segui. Queste gli permetteranno di capire quali informazioni proporti nella tua Home Page.<\/p>\n<h3>Fase 2: Signals<\/h3>\n<p>\u00c8 immediatamente successiva alla precedente.<\/p>\n<p>L\u2019algoritmo esegue:<\/p>\n<ol>\n<li>L\u2019analisi dei segnali di contesto;<\/li>\n<li>L\u2019analisi dei segnali di contenuto.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Nell\u2019analisi dei&nbsp;<strong>segnali di contesto<\/strong>, viene valutato il&nbsp;<strong>dispositivo<\/strong>&nbsp;con il quale ti stai collegando, il tipo di connessione (wifi oppure dati) ed il luogo geografico dal quale ti colleghi. Infatti, in base a queste tre informazioni, Facebook comincia a&nbsp;<strong>selezionare alcune notizie<\/strong>&nbsp;piuttosto che altre.<\/p>\n<p>Successivamente, nell\u2019analisi dei&nbsp;<strong>segnali di contenuto<\/strong>&nbsp;invece, l\u2019algoritmo si pone alcune domande:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Chi<\/strong>&nbsp;ha pubblicato la news\/informazione che ha raccolto nella fase di Inventory, ovvero \u00e8 un profilo personale o \u00e8 una pagina?<\/li>\n<li><strong>Cosa<\/strong>&nbsp;\u00e8 stato pubblicato? Quale formato \u00e8 stato condiviso: un video, un link, un\u2019immagine o solo un testo? Infatti, l\u2019algoritmo cerca di capire attraverso il contenuto, se vale la pena o meno proporti questa informazione.<\/li>\n<li>Le&nbsp;<strong>reazioni<\/strong>: l\u2019algoritmo monitora i commenti e like, ma anche quante persone hanno nascosto o bannato il post.<\/li>\n<li>Il tempo di&nbsp;<strong>permanenza<\/strong>: quanto tempo le persone restano su quella notizia? Ma tiene conto anche dei link che vanno all\u2019esterno se sono presenti sui post. In questo caso, valuta quanto tempo le persone impiegano ad uscire dalla piattaforma, a restare sulla notizia, e eventualmente tornare nuovamente su Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Come puoi immaginare <strong>a Facebook non piace molto quando le persone escono dalla piattaforma<\/strong>, ma nel caso lo facessero gli piace l\u2019idea che queste&nbsp;tornino&nbsp;una volta letta la notizia. Se questo succede, l\u2019algoritmo cerca di non penalizzare il post.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-18476 size-full\" src=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/interazioni-algoritmo-facebook.webp\" alt=\"interazioni per l'algoritmo di Facebook\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/interazioni-algoritmo-facebook.webp 960w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/interazioni-algoritmo-facebook-300x169.webp 300w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/interazioni-algoritmo-facebook-768x432.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<h3>Fase 3: Prediction<\/h3>\n<p>Dopo l\u2019analisi dei segnali di contesto e l\u2019analisi dei segnali di contenuto, l\u2019algoritmo comincia a fare una \u201c<strong>Predizione<\/strong>\u201d, cio\u00e8 comincia in qualche modo a \u201c<strong>ragionare<\/strong>\u201d, su quali potrebbero essere le informazioni pi\u00f9 interessanti per l\u2019utente.<\/p>\n<h3>Fase 4: Score<\/h3>\n<p>Infine, in questa fase viene&nbsp;<strong>assegnato un punteggio<\/strong>&nbsp;di qualit\u00e0 ai contenuti che l\u2019algoritmo ha analizzato nella fase di <em>inventory<\/em> in base all\u2019analisi dei segnali di contesto e di contenuto. Quindi, le notizie e le informazioni che hanno uno SCORE pi\u00f9 alto, vengono<strong>&nbsp;presentate in ordine<\/strong>&nbsp;nel news feed.<\/p>\n<h3>Meaningful Interaction<\/h3>\n<p>L\u2019algoritmo presta particolare attenzione ad alcune azioni che vengono chiamate da Facebook: MEANINGFUL INTERACTION.<\/p>\n<p>Che cosa sono?<br>Sono&nbsp;<strong>condivisioni con interazioni successive<\/strong>.<\/p>\n<p>Per rendere pi\u00f9 chiaro il concetto, ti faccio tre esempi:<\/p>\n<ul>\n<li>Se io leggo un post, lo condivido e la mia condivisione&nbsp;<strong>genera immediatamente reazioni<\/strong>, questo \u00e8 un segnale per l\u2019algoritmo che si tratta di una&nbsp;<strong>notizia interessante<\/strong>. Dunque, questa informazione \u201cgallegger\u00e0\u201d di pi\u00f9 nella home page dei miei amici.<\/li>\n<li>Le<strong>&nbsp;interazioni tra familiari ed amici<\/strong>: Facebook privilegia i post di persone che segui (possono essere familiari o amici) se scambi informazioni, commenti oppure aggiungi reazioni.<\/li>\n<li><strong>Condivisioni private e reazioni successive<\/strong>: se in privato, ad esempio su Messenger, condivido un post o un link e questa mia condivisione genera una reazione, questo per il procedimento di calcolo \u00e8 un segnale che si tratta di un contenuto valido. Pertanto vale la pena proporlo a pi\u00f9 persone o comunque tenerlo in \u201cgalleggiamento\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Strategie per massimizzare l&#8217;efficacia dell&#8217;algoritmo di Facebook<\/h2>\n<p>Per massimizzare l&#8217;efficacia delle campagne pubblicitarie su Facebook, ci sono diverse strategie che le aziende e i marchi possono utilizzare per lavorare con l&#8217;algoritmo di Facebook.<\/p>\n<h3><strong>Sfruttare le campagne Advantage+<\/strong><\/h3>\n<p>Advantage+ \u00e8 una nuova funzione che Meta ha rilasciato nel 2022. Per capitalizzare sulle campagne Advantage+, \u00e8 essenziale assicurarsi di avere una quantit\u00e0 adeguata di creativit\u00e0 per farle funzionare efficacemente.<\/p>\n<h3><strong>Lavorare con gli influencer<\/strong><\/h3>\n<p>Meta ha recentemente messo a disposizione nuovi playbook e guide per aiutare gli inserzionisti a lavorare con gli influencer. Quando si promuove su Instagram, assicurarsi che gli influencer includano l&#8217;etichetta di partnership a pagamento con il tuo marchio.<\/p>\n<h3><strong>Impostare l&#8217;API di conversione di Meta<\/strong><\/h3>\n<p>L&#8217;API di conversione di Meta (CAPI) offre un livello pi\u00f9 profondo di ottimizzazione. Dopo aver impostato e avviato con successo il CAPI, potresti vedere una diminuzione significativa del tuo costo per acquisizione.<\/p>\n<h3><strong>Usare il targeting &#8216;aperto&#8217; e &#8216;ampio&#8217;<\/strong><\/h3>\n<p>Lasciare il tuo targeting aperto o molto ampio alimenta Meta con la maggior parte dei dati sugli utenti, permettendogli di fare le migliori ottimizzazioni.<\/p>\n<h3><strong>Ottimizzare i moduli di generazione di lead<\/strong><\/h3>\n<p>Se stai lottando con la qualit\u00e0 dei lead, considera l&#8217;aggiunta di pi\u00f9 domande per qualificare il cliente. \u00c8 anche consigliabile testare il riempimento manuale per nome, cognome e\/o indirizzo e-mail se stai avendo problemi con la qualit\u00e0<\/p>\n<h3>Conclusioni<\/h3>\n<p>L&#8217;algoritmo di Facebook \u00e8 un potente strumento che pu\u00f2 avere <em>un impatto significativo sulla visibilit\u00e0 e l&#8217;efficacia<\/em> delle campagne pubblicitarie.<\/p>\n<p>Comprendere come funziona e come sfruttarlo al meglio pu\u00f2 aiutare le aziende a raggiungere il loro pubblico in modo pi\u00f9 efficace e ad ottimizzare il loro ritorno sugli investimenti pubblicitari.<\/p>\n<p>Facebook \u00e8 una piattaforma con grandi potenzialit\u00e0, <strong>ma \u00e8 necessario ideare una strategia di Social media marketing che sia efficace e funzioni<\/strong> per riuscire. Infatti, solo in questo modo sar\u00e0 possibile sfruttare a nostro vantaggio l\u2019algoritmo della piattaforma.<\/p>\n<p><strong>Prima di tutto \u00e8 necessario capire cosa vogliono le persone<\/strong> e applicare le giuste tecniche per ottenere i migliori risultati.&nbsp;<\/p>\n<p>Come <strong>Consulente di Digital Marketing <\/strong>posso aiutarti e accompagnarti in una strategia che metta in campo un <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-web-marketing-trieste\/guida-digital-marketing-come-creare-un-ecosistema-di-marketing-sostenibile\/\">ecosistema digitale<\/a> completo e che porti conversioni. 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