{"id":13776,"date":"2022-11-25T12:00:00","date_gmt":"2022-11-25T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-web-marketing-trieste\/facebook-ads-scrivere-copy-che-convertono-2\/"},"modified":"2023-03-13T14:07:33","modified_gmt":"2023-03-13T13:07:33","slug":"facebook-ads-creare-visual-che-convertono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/facebook-ads-creare-visual-che-convertono\/","title":{"rendered":"Facebook ads: il visual marketing per le inserzioni"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13776\" class=\"elementor elementor-13776\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-ff21a2f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ff21a2f\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-16cc3b9\" data-id=\"16cc3b9\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0d80a99 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"0d80a99\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/B2YkMIGY61Q&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! 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Per riuscire a catturare la loro attenzione \u00e8 necessario utilizzare in maniera strategica il <strong>visual marketing<\/strong>. Infatti, l\u2019uso corretto di un\u2019immagine, illustrazione o grafica pu\u00f2 riuscire ad incuriosire gli utenti e portarli a leggere la nostra inserzione.<\/p>\n<p>Per creare <strong>campagne pubblicitarie<\/strong> di successo su <strong>Facebook Ads<\/strong> non \u00e8 possibile tralasciare il valore della parte visiva. Ma come creare visual che siano in grado di convertire il nostro pubblico? Se ti ho incuriosito, continua a leggere per scoprirlo.<\/p>\n<h2>L\u2019importanza del visual marketing<\/h2>\n<p>Quando progettiamo un\u2019inserzione \u00e8 importante aver ben chiaro in mente il tipo di esperienza che vogliamo far provare alle persone. Infatti, ricordiamoci sempre che <strong>le persone devono stare al centro della nostra comunicazione!<\/strong><\/p>\n<p>Il Marketing, citando il grande Seth Godin, \u201c\u00e8 l\u2019atto generoso di aiutare le persone a risolvere un loro problema\u201d. Questa deve essere la base di tutta la\u00a0<strong>comunicazione empatica<\/strong>, centrata davvero e finalmente sul cliente.<\/p>\n<p>Il <strong>visual marketing<\/strong> nel mondo digitale \u00e8 fondamentale e deve essere parte della nostra strategia pubblicitaria. Infatti, <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-web-marketing-trieste\/comunicazione-efficace-schema-per-comunicare-ai-3-cervelli\/\">il cervello<\/a> impiega solo 13 millesimi di secondo per elaborare un\u2019immagine e questa \u00e8 la <strong>tempistica<\/strong> che abbiamo <strong>per attirare l\u2019attenzione<\/strong> del nostro target.<\/p>\n<p>Da dove iniziare? Dalle basi, ovvero dal nostro pubblico. Stai progettando un\u2019immagine o un <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/facebook-ads-creare-video-che-convertono\/\">video<\/a> per la tua campagna pubblicitaria? O stai realizzando il tuo sito web, o la tua landing page? O stai studiando il miglior <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/facebook-ads-creare-visual-che-convertono\/\">copy<\/a> per la tua inserzione?<\/p>\n<p>In ognuno di questi casi, il primo passaggio \u00e8 sempre lo\u00a0<strong>studio delle nostre buyer personas<\/strong>.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18047 aligncenter\" src=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-marsupi.jpg\" alt=\"\" width=\"269\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-marsupi.jpg 269w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-marsupi-177x300.jpg 177w\" sizes=\"(max-width: 269px) 100vw, 269px\" \/><\/p>\n<h2>L\u2019analisi delle buyer personas<\/h2>\n<p>La buyer persona \u00e8 il\u00a0<strong>ritratto della persona reale<\/strong>\u00a0<strong>che rappresenta uno dei segmenti del target<\/strong> di riferimento della nostra azienda o attivit\u00e0. Non possiamo pensare di vendere tutto a tutti perch\u00e9 le regole del marketing sono cambiate gi\u00e0 da diversi anni (e per fortuna!).<\/p>\n<p>Quindi, sar\u00e0 necessario fare uno sforzo se vogliamo avere successo. \u00c8 indispensabile <strong>identificare e puntare sul nostro \u201cminimo mercato sostenibile\u201d<\/strong>. Infatti, dobbiamo\u00a0<strong>scovare la nostra nicchia di mercato<\/strong>\u00a0e narrare una storia interessante per il nostro pubblico specifico.<\/p>\n<h3>Facciamo pratica: esempio di un negozio di animali<\/h3>\n<p>Immaginiamo di avere un negozio di animali che vende un prodotto o un servizio per cani. Probabilmente, il nostro prodotto o servizio \u00e8 perfetto per ogni cane su questo pianeta, ma \u00e8\u00a0<strong>meglio iniziare a rivolgersi solo ai proprietari di<\/strong> una razza di cane specifica. Quindi, dovr\u00f2 concentrarmi nel risolvere il loro di problema e <strong>adatter\u00f2<\/strong><strong> la mia offerta a quel target specifico<\/strong>. Solo dopo aver conquistato quella nicchia, andr\u00f2 ad esplorarne di nuove.<\/p>\n<p>Questo procedimento non deve per forza essere lento o macchinoso. Infatti, \u00e8 possibile creare delle strategie e delle tattiche che lo rendano riproducibile per tutte le altre razze di cani.<\/p>\n<p>Il vantaggio \u00e8 che se mi concentro solo su alcune razze all\u2019inizio, potr\u00f2 realizzare\u00a0<strong>visual Ads incredibili<\/strong>. Infatti, potranno essere perfettamente centrate\u00a0<strong>per il mio target di riferimento<\/strong>. Se \u00e8 vero che il cane assomiglia al padrone e viceversa, la scelta di una razza specifica accomuna alcuni tratti comportamentali dei proprietari. Quindi, potr\u00f2 concentrarmi sul fare leva sui loro desideri e sulle loro passioni.<\/p>\n<h3>Facciamo pratica: esempio di uno studio fotografico<\/h3>\n<p>Immaginiamo di essere un fotografo che realizza ritratti di famiglie. In questo caso, posso provare a rivolgermi solo ad alcune tipologie di famiglie perch\u00e9 non sono tutte uguali.<\/p>\n<p>Infatti, <strong>o<\/strong><strong>gni famiglia ha degli interessi specifici <\/strong>e sulla base di questi \u00e8 possibile <strong>creare la nicchia del target<\/strong>. Inoltre, potrei partire dalle mie passioni e dai miei interessi e ricercarli nel mio pubblico specifico. In questo caso il mio\u00a0<strong>impatto sul mercato sar\u00e0 pi\u00f9 forte<\/strong> perch\u00e9 avere valori in comune con quella nicchia mi dar\u00e0 la forza e l\u2019energia per creare contenuti strepitosi.<\/p>\n<p>In questo contesto, lo\u00a0<strong>sviluppo del mio portfolio<\/strong>\u00a0\u00e8 una <strong>naturale<\/strong> conseguenza, come lo sar\u00e0 <strong>l\u2019efficacia delle mie campagne<\/strong> per quel target specifico.<\/p>\n<h2>Definire l\u2019obiettivo del visual marketing<\/h2>\n<p>Cosa vogliamo esprimere? Quale fine desideriamo raggiungere sfruttando il potere del <strong>visual marketing<\/strong> nelle nostre <strong>Facebook Ads<\/strong>?<\/p>\n<p>Prima di tutto dobbiamo capire <strong><a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-web-marketing-trieste\/comunicazione-efficace-schema-per-comunicare-ai-3-cervelli\/\">come funziona il cervello dell\u2019utente<\/a><\/strong>\u00a0che scorre il newsfeed di Facebook perch\u00e9 \u00e8 proprio l\u00ec che trover\u00e0 la nostra inserzione. Quella dei social si pu\u00f2 definire una <strong>navigazione ipnotica<\/strong>; quindi, servir\u00e0 parlare al <strong>cervello primitivo<\/strong> delle persone.<\/p>\n<p>Il cervello primitivo \u00e8 sensibile a\u00a0<strong>3 elementi primordiali<\/strong>: la\u00a0<strong>salute<\/strong>, il\u00a0<strong>cibo<\/strong>\u00a0e il\u00a0<strong>sesso<\/strong>.<\/p>\n<p>Facendo leva su questi tre elementi psicologici puoi tentare di\u00a0<strong>creare un legame emotivo<\/strong>\u00a0<strong>immediato<\/strong> con l\u2019utente. Questo \u00e8 ci\u00f2 che occorre fare con le <strong>Facebook Ads<\/strong> e in generale con tutti i visual per la pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18044 aligncenter\" src=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-storie.jpg\" alt=\"\" width=\"269\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-storie.jpg 269w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-storie-177x300.jpg 177w\" sizes=\"(max-width: 269px) 100vw, 269px\" \/><\/p>\n<h2>Le caratteristiche delle Facebook Ads<\/h2>\n<p>Tutte le inserzioni su Facebook sono caratterizzate dai seguenti elementi:<\/p>\n<ul>\n<li>Un\u00a0<strong>Avatar <\/strong>che spesso \u00e8 il Logo dell\u2019azienda.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Il\u00a0<strong>Nome della pagina<\/strong>.<\/li>\n<li>Il\u00a0<strong>Testo principale<\/strong>. Partiamo dal dato che rileva che il 47% degli italiani non capisce ci\u00f2 che legge online. Questo ci fa comprendere quanto sia necessario aiutare gli utenti a leggere il nostro messaggio. Quindi, sar\u00e0 indispensabile essere il pi\u00f9 possibile chiari e descrittivi, ma senza risultare noiosi.<br \/>Se non abbiamo ancora l\u2019esperienza, \u00e8 meglio scrivere testi brevi perch\u00e9 scrivere testi lunghi \u00e8 pi\u00f9 difficile;<\/li>\n<li>Un Link per aumentare il\u00a0<strong>numero delle CTA<\/strong>. Cerchiamo di raccontare una storia, di trovare un aggancio emotivo e infine controlliamo la grammatica!<\/li>\n<li>L\u2019<strong>anteprima dell\u2019Indirizzo del sito web<\/strong> che deve essere pulita per trasmettere Sicurezza e Autorevolezza. Infatti, le persone devono sapere con certezza dove atterrano cos\u00ec potranno fidarsi di noi.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Il testo principale<\/h3>\n<p>All\u2019interno del nostro copy ci dovr\u00e0 essere il\u00a0<strong>titolo<\/strong>\u00a0della nostra AD. Questo ha lo scopo di attirare l\u2019attenzione e di\u00a0<strong>preparare l\u2019utente alla CTA<\/strong>. Deve far riferimento al nostro annuncio ed essere coerente con l\u2019immagine che abbiamo scelto. In seguito, la\u00a0<strong>descrizione<\/strong>\u00a0sotto al titolo ci\u00a0<strong>aiuta ad accompagnare le persone all\u2019azione<\/strong>.<\/p>\n<p>L\u2019ultimo elemento scritto delle nostre Facebook Ads \u00e8 la CTA, ovvero l\u2019invito all\u2019azione che deve essere\u00a0<strong>semplice e incontrovertibile<\/strong>. Quindi, se\u00a0<strong>chiediamo all\u2019utente di compiere un\u2019azione<\/strong>, quello che vogliamo \u00e8 che non ci sia spazio per dubbi e fraintendimenti e che quell\u2019azione sia compiuta in quel preciso momento.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>richiesta, perci\u00f2, deve essere quanto pi\u00f9 chiara<\/strong>, semplice ed efficace possibile trasmettendo il valore su cui l\u2019utente potr\u00e0 contare seguendo le nostre istruzioni.<\/p>\n<h2>Il visual marketing: il potere delle immagini<\/h2>\n<p>\u00a0Le regole del <strong>visual marketing<\/strong> di Facebook prevedono che la nostra immagine occupi circa il\u00a0<strong>90%<\/strong>\u00a0dello spazio della nostra inserzione. Possiamo utilizzare <strong>diversi<\/strong> <strong>formati<\/strong>\u00a0valutando quale possa essere pi\u00f9 o meno adatto per il pubblico a cui ci rivolgiamo. Le tipologie di inserzioni che possiamo usare sono:<\/p>\n<ul>\n<li>Caroselli<\/li>\n<li>Singole immagini<\/li>\n<li>Canvas<\/li>\n<li>Slideshow<\/li>\n<li>Video<\/li>\n<li>Video creati da clienti e influencer<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il mio suggerimento \u00e8 quello di <strong>preparare pi\u00f9 formati<\/strong>\u00a0quando creiamo una campagna pubblicitaria, cos\u00ec da poterli testare tutti.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-18046 aligncenter\" src=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-cappotti.jpg\" alt=\"\" width=\"269\" height=\"457\" srcset=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-cappotti.jpg 269w, https:\/\/emanuelaincarbone.it\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/WearMe-ADv-cappotti-177x300.jpg 177w\" sizes=\"(max-width: 269px) 100vw, 269px\" \/><\/p>\n<h2>Consigli pratici per inserzioni che convertono<\/h2>\n<p>Il\u00a0<strong>visual<\/strong>\u00a0\u00e8 la prima cosa che l\u2019utente vede in una pubblicit\u00e0 su Facebook; quindi, rappresenta un hook potentissimo. Per questo motivo \u00e8 importante studiare una strategia efficace di <strong>visual marketing.<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p>Se l\u2019immagine ha attirato l\u2019attenzione, l\u2019occhio si sposter\u00e0 sull\u2019<strong>avatar, <\/strong><strong>ovvero<\/strong> sul\u00a0<strong>nome della pagina<\/strong>. In seguito, l\u2019utente passer\u00e0 al\u00a0<strong>copy dell\u2019inserzione<\/strong>\u00a0e dopo torner\u00e0 sul\u00a0<strong>visual<\/strong>\u00a0(per verificare inconsciamente che ci sia coerenza). L\u2019ultimo step \u00e8 la visualizzazione in basso della CTA, il link.<\/p>\n<p>Il\u00a0<strong>visual utilizza un codice di comunicazione naturale<\/strong>. Infatti, siamo abituati per natura a vedere le cose prima che a leggere un testo.<\/p>\n<p>Sulla base di questo, ecco alcuni punti da seguire per una <strong>pubblicit\u00e0 ad alto tasso di conversione<\/strong>:<\/p>\n<h3><strong>Principio di coerenza<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c8 assolutamente importante che ci sia sempre <strong>coerenza tra il visual e il resto degli elementi<\/strong> che compongono una pubblicit\u00e0. Se questa viene a mancare, il nostro annuncio, oltre a non essere efficace, risulter\u00e0 anche falso e confusionario.<\/p>\n<h3><strong>Fotografia o illustrazione<\/strong>?<\/h3>\n<p>La <strong>fotografia<\/strong> fa riferimento al <strong>mondo reale<\/strong>; <strong>l\u2019illustrazione<\/strong> alla <strong>fiaba e alla fantasia<\/strong>. A seconda di ci\u00f2 che vuoi comunicare e a chi intendi farlo puoi convertire meglio con l\u2019una o l\u2019altra.<\/p>\n<p>Secondo uno <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\/photo-ad-format\">studio di Facebook<\/a>, per\u00f2, una foto porter\u00e0 a pi\u00f9 risultati se l\u2019obiettivo \u00e8 uno dei seguenti:<\/p>\n<ul>\n<li>Portare l\u2019utente a visitare il nostro sito Web.<\/li>\n<li>Creare un\u2019inserzione in pochi minuti.<\/li>\n<li>Aumentare la notoriet\u00e0 dei prodotti.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Colori tenui vs colori forti<\/strong><\/h3>\n<p>Nel <strong>visual advertising<\/strong> il colore ha un forte <strong>potere psicologico<\/strong>. I colori sui toni del giallo e del rosso attirano soprattutto i giovani fino ai 35 anni di et\u00e0. Con l\u2019avanzare degli anni, invece, si preferiscono i toni del blu, viola e verde.<\/p>\n<p>Invece, rientrano nella categoria dei colori meno apprezzati l\u2019arancione, il marrone e il viola.<\/p>\n<h3>Le forme dei visual Ads<\/h3>\n<p>In un contenuto visivo il cervello \u201cvede\u201d prima le <strong>forme<\/strong>, poi i colori e infine il testo.\u00a0Quindi, <strong>prediligi font conosciuti<\/strong>\u00a0e facilmente associabili all\u2019immagine del brand. Poich\u00e9 anche\u00a0<strong>le dimensioni contano<\/strong>, utilizziamo quelle giuste per ogni posizionamento delle <strong>Facebook Ads<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Possiamo basarci sulle regole della<\/strong><strong> sezione aurea <\/strong><strong>che<\/strong>\u00a0rappresenta <strong>l\u2019ideale di bellezza<\/strong>. Se riesci a inserire il visual all\u2019interno della sezione aurea, hai fatto bingo! Infatti, l\u2019occhio riconoscer\u00e0 inconsapevolmente <strong>l\u2019armonia della tua inserzione<\/strong>.<br \/>Tieni presente che anche la\u00a0<strong>diagonale ascendente e discendente<\/strong>\u00a0devono essere presenti all\u2019interno dell\u2019immagine.<\/p>\n<p><strong>La simmetria<\/strong>\u00a0attira il cervello primitivo perch\u00e9 <strong>semplifica<\/strong>. \u00c8 facilmente applicabile agli ambienti, ma non ai volti umani perch\u00e9 in natura non siamo abituati a vederli simmetrici.<\/p>\n<h3><strong>La socialit\u00e0<\/strong><\/h3>\n<p><strong>I volti<\/strong>\u00a0<strong>convertono<\/strong> tantissimo perch\u00e9 siamo attratti da questi essendo <strong>esseri sociali<\/strong>. Quindi, cerchiamo di inserire nei nostri annunci le persone che testano il nostro prodotto o servizio.\u00a0<\/p>\n<h3><strong>Osserva gli altri <\/strong><\/h3>\n<p>Il mio ultimo suggerimento \u00e8 osservare ci\u00f2 che fanno gli altri. Per trovare ispirazione, puoi andare a questo link: <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/library\">https:\/\/www.facebook.com\/ads\/library<\/a>\u00a0dove Facebook rende pubbliche tutte le inserzioni che girano sulla piattaforma. Ti baster\u00e0 inserire il nome del brand che vuoi curiosare e prendere spunto per le tue campagne rimanendo sempre attento a cosa fa la tua concorrenza.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Questi sono alcuni spunti per usare al meglio il <strong>visual marketing<\/strong> nelle tue Facebook Ads. Se, per\u00f2, senti che ti mancano delle basi per creare le tue campagne di advertising, posso essere la <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising\/\">consulente in Facebook Advertising che fa per te!<\/a>\u00a0<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/contatti\/\">Contattami<\/a> per lavorare insieme oppure per apprendere le competenze necessarie per arrivare ai tuoi obiettivi e superarli.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-36e2008 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"36e2008\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column 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