{"id":13783,"date":"2021-01-29T12:00:27","date_gmt":"2021-01-29T11:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-web-marketing-trieste\/come-funziona-lalgoritmo-di-facebook-2\/"},"modified":"2024-02-29T18:04:15","modified_gmt":"2024-02-29T17:04:15","slug":"come-aumentare-la-copertura-organica-dei-post-su-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-social-media-marketing-trieste\/come-aumentare-la-copertura-organica-dei-post-su-facebook\/","title":{"rendered":"Copertura Facebook: come aumentare il reach organico dei post"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"13783\" class=\"elementor elementor-13783\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-bee94f0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"bee94f0\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-0500c9d\" data-id=\"0500c9d\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-264f640 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"264f640\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/youtu.be\\\/hMYHtWmquqo&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! 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Se stai ancora pensando a quale budget stanziare, per\u00f2, puoi aumentare la copertura organica seguendo i consigli di questo articolo. Continua a leggere per scoprirli!<\/p>\n<h2>Differenza tra copertura, visualizzazioni e impression su Facebook<\/h2>\n<p>Prima di vedere come aumentare il <strong>reach organico<\/strong> dei tuoi post Facebook ecco le definizioni di 3 termini che sembrano la stessa cosa, ma non lo sono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Visualizzazioni<\/strong>: sono tutte le volte in cui il profilo di una Pagina compare alle persone, sia che abbiano effettuato l\u2019accesso a FB oppure no;<\/li>\n<li><strong>Copertura<\/strong>: rappresenta il numero di persone che hanno visualizzato i contenuti della tua Pagina;<\/li>\n<li><strong>Impression<\/strong>: indica il numero di volte che il contenuto della tua Pagina \u00e8 stato visualizzato da una persona.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Copertura Facebook: cosa vogliono gli utenti<\/h2>\n<p>Cosa vogliono le persone quando utilizzano la piattaforma?<\/p>\n<p>Questa \u00e8 la prima domanda che dobbiamo porci per poter ampliare la nostra copertura organica.<\/p>\n<p>Infatti, dalle ricerche di Facebook si deduce che le persone hanno <strong>due aspettative<\/strong> prevalenti sui contenuti della sezione Notizie.<\/p>\n<p>I due aspetti principali sono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Informazione<\/strong>: le persone danno valore alle storie che considerano informative. Ovviamente, ognuno di noi ha criteri diversi in merito a ci\u00f2 che considera \u201cinformativo\u201d. Dunque, potrebbe trattarsi di notizie di cronaca locale per una persona e degli ultimi gossip per un\u2019altra.<\/li>\n<li><strong>Divertimento<\/strong>: le persone accedono a Facebook per divertirsi e trovare contenuti di intrattenimento.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come aumentare la copertura organica rendendo i nostri contenuti informativi e divertenti?<\/h2>\n<p>La parola chiave per rispondere a questo quesito \u00e8 una:\u00a0<strong>pertinenti<\/strong>.<\/p>\n<p>Infatti, la <strong>combinazione di Informazione, Divertimento e pertinenza<\/strong> rappresenta la chiave per arrivare<strong>\u00a0in alto nel News Feed<\/strong>. Ecco qualche consiglio per riuscire ad <strong>aumentare il reach organico<\/strong> dei tuoi post su Facebook.<\/p>\n<h3>Rendiamo tempestivi i nostri post<\/h3>\n<p>Condividiamo <strong>notizie di tendenza<\/strong> del nostro settore e non temporeggiamo troppo.<\/p>\n<h3>Poniamoci la domanda delle domande<\/h3>\n<p>Chiediamoci se le persone condividerebbero il nostro post o la nostra notizia con i propri amici o la consiglierebbero a qualcuno. Se la risposta \u00e8 negativa, probabilmente anche la copertura organica del nostro post lo sar\u00e0.<\/p>\n<h3>Pubblichiamo contenuti in modo frequente, ma non ossessivo<\/h3>\n<p>In questo momento \u00e8 consigliabile <strong>puntare alla qualit\u00e0<\/strong> e non alla quantit\u00e0. Quindi, <strong>postare<\/strong> contenuti ad alto valore <strong>3-4 volte alla settimana<\/strong> \u00e8 pi\u00f9 che sufficiente. Questo ti permette di dedicare maggior tempo ai tuoi contenuti per renderli interessanti.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Perch\u00e9 la copertura organica di Facebook sta diminuendo?<\/h2>\n<p>Intanto partiamo chiarendo il concetto <strong>di copertura organica<\/strong>. Questa rappresenta le visualizzazioni ai nostri post senza alcun pagamento da parte nostra per sponsorizzarli.<\/p>\n<p>Prima di parlare di <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/pubblicita-su-facebook-quando-serve\/\">Advertising<\/a>, <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/il-pixel-di-facebook-cose-e-come-funziona\/\">Pixel<\/a> di tracciamento e <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/come-definire-il-budget-per-facebook-advertising\/\">Budget<\/a>, avrai sicuramente avuto occasione di notare come la copertura organica della tua pagina fan sia\u00a0<strong>caduta a picco<\/strong>.<\/p>\n<p>Ci sono\u00a0<strong>due motivi<\/strong>\u00a0principali:<\/p>\n<h3>Competitivit\u00e0<\/h3>\n<p>Il primo motivo riguarda un fatto molto semplice:<strong>\u00a0ogni giorno vengono creati e condivisi sempre pi\u00f9 contenuti<\/strong>. Pensa che attualmente vengono creati pi\u00f9 contenuti di quanti si riesca ad assorbire.<\/p>\n<p>Ogni volta che accediamo a Facebook, potremmo visualizzare in media 1.500 notizie nel nostro News Feed. Se abbiamo molti amici o seguiamo molte pagine, anche 15.000 mila!<\/p>\n<p>Semplicemente<strong>\u00a0la concorrenza sta aumentando<\/strong>\u00a0e per ogni contenuto diventa sempre pi\u00f9 difficile ottenere visibilit\u00e0. Oltre all\u2019aumento di contenuti, le persone cliccano su \u201cMi piace\u201d su molte pi\u00f9 Pagine.<\/p>\n<h3>L\u2019algoritmo di Facebook<\/h3>\n<p>Il secondo motivo riguarda il\u00a0<strong>funzionamento della sezione Notizie e dell\u2019<\/strong><a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/come-funziona-lalgoritmo-di-facebook\/\">algoritmo\u00a0di Facebook<\/a>. \u00c8 bene non dimenticarsi che Facebook\u00a0<strong>non fa beneficenza<\/strong>, ma \u00e8 una societ\u00e0 quotata in borsa.<\/p>\n<p>Quindi\u00a0ecco <strong>3 cose importanti<\/strong>\u00a0da tenere sempre a mente:<\/p>\n<ol>\n<li>Il <strong>cambio di mission di Facebook<\/strong> e il <strong>nuovo algoritmo<\/strong> hanno privilegiato i contenuti di amici e gruppi a discapito delle pagine fan. Mediamente la\u00a0<strong>portata organica<\/strong>\u00a0di un nostro contenuto pubblicato in pagina \u00e8 dell\u2019<strong>8\/10%<\/strong>.\n<p>Ci\u00f2 significa che se abbiamo 1000 persone che ci seguono, i nostri contenuti vengono visualizzati da 80 0 100 persone circa.<\/p>\n<\/li>\n<li>Una <strong>Strategia di Marketing<\/strong> per Facebook <strong>in cui<\/strong>\u00a0<strong>non \u00e8 previsto un budget<\/strong>\u00a0da investire mensilmente in pubblicit\u00e0 \u00e8 come la birra analcolica. Ovvero, <strong>non ha senso di esistere<\/strong>! (La birra la lasciamo alle mamme in dolce attesa, per\u00f2).<\/li>\n<li>Qualunque cosa facciamo \u00e8 altamente verosimile che\u00a0<strong>la portata organica continuer\u00e0 a calare<\/strong>. Se dovessimo riuscire ad aumentarla, sarebbe decisamente impossibile raggiungere con i nostri post la maggioranza dei fan senza pagare.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Ma non disperiamo! Nel prossimo capitolo ti spiegher\u00f2 cosa possiamo fare da subito.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2>Come espandere la copertura dei nostri contenuti e ampliare il nostro pubblico<\/h2>\n<p>Ecco alcuni <strong>consigli<\/strong> per riuscire ad <strong>aumentare la copertura organica<\/strong> dei nostri post.<\/p>\n<h3>Creiamo una base fan profilata e attiva<\/h3>\n<p>Se parti da zero non farti prendere dalla tentazione di avviare campagne di <strong>acquisizione follower<\/strong> senza una solida strategia alle spalle. Infatti, sono necessarie delle competenze specifiche, non devi sottovalutare questo importante momento.<\/p>\n<p><strong>Se i nostri fan non rispecchiano il profilo della nostra\u00a0<\/strong><em><strong>buyer personas<\/strong><\/em>\u00a0che abbiamo definito per raggiungere i nostri obiettivi,\u00a0<strong>non c\u2019\u00e8 assolutamente niente che possiamo fare<\/strong>\u00a0per migliorare la portata organica. Questo perch\u00e9 Facebook mostrer\u00e0 ad una parte di loro i contenuti che pubblichiamo, ma loro non essendo in target non li considereranno.<\/p>\n<h3>Progettiamo un piano editoriale basato sugli effettivi bisogni\/desideri del nostro target<\/h3>\n<p>Molto spesso nelle pagine che abbiamo avuto modo di analizzare il problema pi\u00f9 grande stava nel fatto che\u00a0<strong>il<\/strong> <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/il-piano-editoriale-che-migliora-ladvertising-su-facebook\/\">piano editoriale<\/a> <strong>era del tutto<\/strong><strong> assente<\/strong>\u00a0o totalmente infarcito di messaggi promozionali e autoreferenziali. Assicurati di <strong>organizzare il tuo PED<\/strong> in modo strategico.<\/p>\n<h3>Utilizziamo i video<\/h3>\n<p>Come avrai notato Facebook spinge tantissimo sui <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-facebook-advertising-trieste\/facebook-ads-creare-video-che-convertono\/\">video<\/a>, che sono una delle principali fonti di <strong>traffico da mobile<\/strong>. La piattaforma dichiara apertamente di dare\u00a0<strong>maggiore portata ai video<\/strong>, in particolare a quelli live proprio nel momento in cui sono attivi.<\/p>\n<p>I\u00a0<strong>video live<\/strong>\u00a0permettono di avere fino a <strong>10 volte pi\u00f9 commenti<\/strong> dei video normali e circa l\u201980% vengono fruiti una volta che non sono pi\u00f9 live. Questo sta a significare che avranno una vita anche una volta \u201cpassati\u201d portando altre visualizzazioni.<\/p>\n<p>Integrare questo formato ci permette di migliorare sensibilmente la nostra copertura organica.<\/p>\n<h3>Studiamo gli orari e i giorni di pubblicazione<\/h3>\n<p>Nel caso di un post standard <strong>orario e giorno di pubblicazione<\/strong> sono davvero importanti!<br \/>Aiutati con gli\u00a0<strong>Insights<\/strong>\u00a0della pagina, osserva quando i tuoi fan sono attivi.<\/p>\n<p>Rispondi a queste 2 domande per decidere quando pubblicare:<\/p>\n<ul>\n<li>Qual \u00e8 il picco di maggiore presenza?<\/li>\n<li>In quali giorni?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Parti da queste per programmare i post e tieni traccia di quanto incide nella distribuzione.<\/p>\n<h3>Usiamo le mention delle Pagine<\/h3>\n<p>Menzionando altre Pagine nelle didascalie dei post abbiamo diversi benefici:<\/p>\n<ul>\n<li>la possibilit\u00e0 di raggiungere<strong>i fan che abbiamo in comune<\/strong>\u00a0con l\u2019altra Pagina<\/li>\n<li>la possibilit\u00e0 di intercettare direttamente<strong>i fan dell\u2019altra<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Utilizzare le <strong>mention<\/strong> ci aiuta ad\u00a0<strong>aumentare la portata organica<\/strong>. Ci deve essere un motivo se menzioniamo qualcuno o qualcosa, quindi usa questa tecnica con accortezza.<\/p>\n<h3>Tagghiamo i nostri post, i nostri video e le nostre foto<\/h3>\n<p>Inseriamo i <strong>nomi di persone, luoghi ed eventi<\/strong> per rendere i nostri contenuti\u00a0<strong>pi\u00f9 facili da trovare<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c8 importante usare <strong>tag precisi<\/strong> per i luoghi e gli eventi. Mentre per quanto riguarda le persone, tieni presente che queste devono avere un account Facebook o Instagram.<\/p>\n<p>I nostri post taggati potrebbero essere mostrati nel loro diario e nella loro sezione Notizie. Per\u00f2 tieni a mente che questa \u00e8 una\u00a0<strong>pratica che va dosata<\/strong> per non dimostrarsi invadenti. Dunque, seleziona con molta cura le persone da taggare che devono essersi dimostrate altamente interessate al contenuto che gli proponiamo.<\/p>\n<h3>Usiamo gli hashtag<\/h3>\n<p>Gli\u00a0<a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-instagram-marketing\/crescere-su-instagram-usando-i-migliori-hashtag\/\"><strong>hashtag<\/strong><\/a><u>\u00a0<\/u>sono \u201c<strong>etichette<\/strong>\u201d che si creano facendo precedere una parola dal simbolo #.<\/p>\n<p>Ricorda che l\u2019aggiunta di hashtag ai nostri post e alle nostre Stories rappresentano\u00a0<strong>il punto di ingresso<\/strong>\u00a0a una conversazione esistente o ci permettono di collegare i nostri post a un tema o un\u2019opinione. Inoltre, l\u2019hashtag pu\u00f2 anche rendere i nostri contenuti<strong>\u00a0facili da trovare<\/strong>\u00a0per chiunque effettui una ricerca.<\/p>\n<p>\u00c8 meglio essere\u00a0<strong>sintetici<\/strong>: sei hashtag su Facebook sono pi\u00f9 che sufficienti. Lo scopo \u00e8 aumentare la qualit\u00e0 e di conseguenza la pertinenza, non di avere un muro di etichette blu sotto il nostro contenuto.<\/p>\n<p>Prima di tutto assicurati di cercare su Instagram, nella\u00a0<strong>barra di ricerca<\/strong>, un hashtag per controllare la sua popolarit\u00e0. Infatti, potrai sapere quante persone lo stanno usando e anche scoprire gli hashtag correlati al principale.<\/p>\n<p>Inoltre, puoi anche scoprire la media di utilizzo degli hashtag usando una delle tantissime\u00a0<strong>App gratuite. Queste ti creano anche<\/strong> una lista esportabile in base alla parola chiave che hai cercato.<\/p>\n<p>Cliccandoci sugli hashtag che ci interessano su Instagram, \u00e8 possibile trovare altri profili a noi affini con cui interagire. Questo ci permetter\u00e0 di creare delle \u201c<strong>reazioni a catena<\/strong>\u201d che portino poi queste pagine ad apprezzare e condividere i nostri contenuti.<\/p>\n<h3>Hashtag Instagram vs hashtag Facebook<\/h3>\n<p>Il sistema di hashtag di Facebook \u00e8\u00a0diverso\u00a0da quello di Instagram per due principali motivi:<\/p>\n<ul>\n<li>Su Facebook\u00a0<strong>non sono tutti pubblici<\/strong>: solo gli hashtag inseriti in post pubblici lo sono; quindi, nei profili privati sono visualizzabili solo ad amici e conoscenti.<\/li>\n<li><strong>Non c\u2019\u00e8 l\u2019abitudine di usarli e controllarli<\/strong>\u00a0come su Instagram.<br \/>Si possono per\u00f2 utilizzare per promuovere ad esempio eventi o iniziative, soprattutto se attive su pi\u00f9 social diversi:<br \/>In ogni caso \u00e8 consigliabile utilizzarne massimo 1 o 2 per post, ma solo se ha un senso. \u00c8 assolutamente da evitarne l\u2019uso per #sostituire #parole senza un #motivo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Prima di aprire i portafogli e stanziare un budget (per quello c\u2019\u00e8 sempre tempo) <strong>concentriamoci sui contenuti e curiamo le relazioni<\/strong> per riuscire ad avere un aumento della copertura di Facebook. In seguito, si potr\u00e0 mettere in pratica una strategia di Advertising per ottenere visualizzazioni e conversioni attraverso le sponsorizzate. Come consulente di Facebook Advertising posso aiutare la tua azienda pianificando la miglior strategia per le tue esigenze e inserirla in un <a href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/consulenza-web-marketing-trieste\/guida-digital-marketing-come-creare-un-ecosistema-di-marketing-sostenibile\/\">ecosistema di marketing<\/a> per arrivare agli obiettivi prefissati.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a694b96 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"a694b96\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/emanuelaincarbone.it\/contatti\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Mettiamoci in contatto<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f808f0a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f808f0a\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d949d46\" data-id=\"d949d46\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-738d858 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"738d858\" data-element_type=\"widget\" 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